이 예문은 두 가지 의미를 가진다. 첫째는 말 그대로 [나는 오늘 세상에서 가장 비싼 빵을 샀다]는 의미이고 둘째는 [나는 오늘 세상에서 가장 비싼 값을 줄만큼 맛있는 빵을 샀다]는 의미이다. 이 문장을 베이커리에서 빵을 광고하는 입장에서 광고문을 썼을 때는 후자의 의미로 해석하는 것이 맞다.
표현하였을 때 다른 사람에게 상처가 되는 말을 간접적으로 표현하여 인간적인 갈등을 피하기 위해서이다. 둘째, 간접표현이 직접표현보다 훨씬 정중하고 예의바르게 느껴지기 때문이다. 셋째, 말을 재미있게 하기 위해서 쓰기도 한다.
3. 광고문에 나오는 간접표현
우리의 일상적인 언어 생활에
간접표현들 중에는 언제나 간접표현만으로 사용되는 것도 있지만 대부분 직접표현으로도 사용되며, 발화가 사용된 담화 상황에 따라 간접표현인가 직접표현인가가 결정된다.
2.2. 간접표현의 생성 동기
화자는 기본적으로 경제성을 추구하면서 말을 하게 되는데, 간접표현은 언어의 경제성의 원
제공하는 부분까지 그 의미가 확대되었다.
또 광고는 그 시대의 가장 생생한 살아있는 언어를 반영하는 매개체라고도 할 수 있다. 따라서 언어 현상을 있는 그대로 고찰하는 일은 소비자의 관심을 효과적으로 사로잡기 위해 선택된 언어표현을 살피는 의미 있는 연구가 될 것이다(한희경, 2001, p.1).
간접표현은 언어경제성의 원리에 위배되는 점이 있다. 화자의 관점에서는 돌려서 표현하기 때문에 실제로 표현이 길어지고 모호해지며, 청자가 화자의 의도를 제대로 해석하지 못할 수 있다는 위험 부담도 있다. 청자의 관점에서도 의미 파악을 위해서 중간 단계를 한 번 거쳐야 하는 번거로움이 있다.
광고 역시 인터넷 통신을 사용하지 않는 사람이라면 첫번째 뜻만으로 이해했을 가능성이 높다. 반면 많이 사용하는 사람은 ‘아직도 하니?’라고 할 수 있는 문장인데도 ‘하나?’라는 문구를 사용해 하나포스를 의미하는 것을 금방 알 수 있었을 것이다.
1-6. 중의적 표현의 Sex- appeal 광고
중의적
언어생활에 미치는 영향이 커지면서 광고언어 대한 관심도 높아지고 있다. 극변하는 사회 현상을 엿볼 수 있고, 우리의 문화를 파악할 수 있다는 점에서 광고언어 연구의 의미를 찾을 수 있겠다.
광고는 기본적으로 소비자에게 광고대상을 각인시키는 것을 목적으로 둔다. 광고언어는 언어표현을
광고에이전시, 행사에이전시등 각분야별로 세분화 되어있으며각기 전문적인 인력들로 구성되어 있다. 음반 에이전시 일명음반기획사는 가수에게 음반에관련된 일체의 일을 대행해준다. 음반의기획, 생산, 홍보나 홍보를 위한 방송출연까지도 모두 대행하는 경우가대부분이다. 음반사나 프로덕션의
소비자에게 신뢰감과 정중함을 표현하기 위해서 주로 쓰인다.
- 다른 신문과 똑 같은 논설이라면 차라리 하루를 쉬겠습니다. [동아일보]
: 광고문에서 기업의 의지
- 한화 기업은 국민의 이름으로 칭찬 받고 싶습니다. 칭찬 받는 기업이 되겠습니다, [한화]
: 제품 선전과는 직접 관련이 없이 기업의
광고에는 다양한 언어들이 나타난다. 텔레비전 광고에서는 광고 메시지가 담겨져 있는 모든 방법이 언어라고 해도 과언이 아니다. 광고에 사용되는 음향이나 장면은 광고 메시지의 전달을 위해 음향이나 영상의 기호화 방법에 많은 노력을 기울이며, 소비자 또한 음성 언어나 문자 언어 외에도 이들을